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两相对比之下发现,中国体育产业之路还有很长一段要走,46号文件只是中国体育产业之路入口点上的一块指示牌。

普华永道统计美国体育核心产业2014年总收入为605亿美元,数量和比例分别为:赛事门票收入177亿美元,媒体版权收入146亿美元,体育赞助收入147亿美元,体育特许商品收入135亿美元。

美国体育产业总值占同期美国GDP比重约为3%澳门新葡新京网站。健身行业准入门槛低,初期运营较易,但需要长时间耕耘。现在健身行业中的创业者、从业者一定意义上属于“开荒者”,因为中国国民的健身意识薄弱、付费意愿低。在20岁及以上参加体育锻炼的人群中,仅有3.60%会选择健身会所,健身俱乐部盈利微薄,短期内在休闲健身领域获得商业化成功较为不易,但也不是没有机会。

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根据国际健康及运动俱乐部协会统计,
2005年美国健身俱乐部会员仅为4130万人,2012年增至5020万人,全美30500个健康俱乐部共获得的收入为2180亿美元。

普华永道的另一份研究表明,全球体育产业的收入来源结构比例分别为赛事门票收入,媒体版权收入,体育赞助收入,体育特许商品收入,与美国体育产业的收入结构比例高度相似。

总体来看,中国现在还处在体育产业发展的初期阶段,用国务院出台的46号文件对标1961年肯尼迪总统发表的文章,中国体育产业不缺政策支持,需要中国各界自上而下地对体育产业的耐心与呵护,对体育产业的持续投入与容忍试错。

美国体育产业从业者数量相当高。根据2014年美国劳工统计局统计数据显示,约有150万人直接从事体育娱乐休闲产业、51100人从事体育用品批发贸易、279500人在体育零售用品商店工作。今天,美国体育产业从业者数量更加庞大,这是美国体育产业快速发展壮大的重要原因之一。

据2016年12月27日国家体育总局、国家统计局联合发布的《2015年国家体育产业规模及增加值数据的公告》显示,2015年中国体育产业总产出为1.7万亿元人民币,增加值为5494亿元人民币,占同期国内生产总值比重为0.8%。而同时期,美国体育产业总值占同期美国GDP比重约为3%。

职业体育是美国体育产业的缩影,最能代表美国体育产业在全球的影响力和生命力。以美国橄榄球联盟、美国职业篮球联盟(NBA)、美国冰球联盟(NHL)、美国职业棒球联盟(MLB)为代表的四大职业体育运动组织支撑起了美国职业体育产业。四大职业体育联盟巨大的影响力和创造财富的能力令人咋舌。

17世纪初,一群虔诚的清教徒乘坐“五月花号”来到了北美这片陌生广袤的大陆,残酷的自然环境迫使他们为了生存而竭力改善自己的体力和智力。19世纪中叶,美国就已经出现了商业性体育赛事。而今天,美国已成为世界上体育产业规模最大的国家,是名副其实的体育强国。

根据美国Plunkett
Research研究中心发布的信息显示,2015年美国户外运动产业增加值为1600亿美元,占体育产业增加值的42.2%。相比健身、体育用品、职业体育、经纪、竞赛表演,户外产业增加值占比最大。户外运动产业已成为推动美国体育产业发展的主要力量。同时,休闲体育产业也带动了旅游、交通运输、食宿、体育用品等其他产业的消费。

四大职业体育运动围绕比赛所形成的一整套盈利机制非常成熟。电视转播权、门票、“场租”、广告、体育特许商品、赞助销售、体育游戏、代言、媒体版权、体育场馆命名费等是其主要收入来源。

据有关数据显示,2015年美国体育产业总值约为5000亿美元,占其GDP的比重达3%,远高于美国汽车、影视产业。

户外休闲体育运动是美国增长最强劲、趋势最持久的与健康相关的运动。根据美国户外基金会发布的《2016年美国户外运动参与报告》显示,2015年,近半美国人——48.4%至少参加过一次户外活动。而这1.424亿美国人2015年参与户外活动总次数为117亿。

反观中国,2015年中国体育竞赛表演活动总产值只有149.5亿元人民币。中国体育竞赛表演活动总产值不及美国四大联盟中任何一个联盟单独的创收。

当时AAHPER对青年健康的测试表明,美国儿童体质普遍弱于欧洲儿童,这引起了美国当局对体育的重视。1961年,总统肯尼迪总统就任青年健康委员会主席,他在《运动》杂志上发表了著名的文章——《软弱的美国人》,其中写道:“促进人民参加体育活动并提高他们的体质水平,永远是美国的基本政策。”

纪胖说:从时间看,美国体育产业已经走过了百年,中国还刚刚踏上路途。但是,中国体育产业的底蕴十足,后劲强劲。创新驱动型经济时代的来临为中国体育产业打开了弯道超车的机会,“脑力”、“创意”型体育思维已渐渐替代了过去“土地”、“劳动力”密集型思维。具有创新思维的中国体育产业会用颠覆性的力量重新塑造中国体育产业在世界的格局。

1871年,美国诞生了第一个职业体育联盟——国家棒球协会,1875年更名为全美棒球联盟。这种制定各项规则、设立准入门槛、开发联赛市场的制度之后推广到了篮球、冰球、橄榄球项目,并最终形成了以NFL为首的美国四大职业体育联赛。

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首先是体育赛事。虽然当下各种赛事在中国搞得风生水起,但本土自创的强力赛事IP却寥寥无几。以2014年美国职业体育为例,四大联盟共创收260亿美元,占美国体育产业总值71%。美国足球大联盟、大学生体育协会等其他体育组织获得收入109亿美元,占美国体育产业总值29%。

经营模式成熟 规模庞大

传媒和健身对于体育产业里的创业者来说,是两个不易发展壮大的领域。目前体育媒体在中国已形成巨头鼎立格局,创业者想要打破这个局面需要另辟路径。

澳门新葡新京网站,美国体育健身产业市场成熟、规模大,整体经营水平高,组织化程度高。经济水平和时间造就了美国人的健身意识和习惯,使得美国成为世界上最大的健身娱乐市场。自20世纪70年代健身热潮在美国兴起后,美国体育健身人数就一直处于上升阶段。

其次是体育中介。在我国,体育中介是11个体育产业大类中总产出最少,增加值最少的大类。从《2015年国家体育产业规模及增加值数据的公告》来看,我国体育中介总产值为47亿元,增加值为14亿元。

文章助推当时飞速发展的美国体育产业市场。同时,美国电视媒体也开始推波助澜。如美国三大广播公司NBC、ABC、CBS将竞技比赛作为公众娱乐项目来报道,每年播出体育节目时长达上千小时,这对竞技运动职业化起到了极大的促进作用。

场馆运营管理也是亟需解决的问题。美国体育场馆通常委托专业管理公司经营,利用率超过60%,其中大部分收入来自广告赞助、餐饮服务。中国大部分场馆的所有权和经营权掌握在政府手里,一定程度上造成场馆利用率不高、收入少。

如今,美国体育产业已经成为了世界体育消费的火车头。美国体育产业结构主要围绕体育用品、体育赛事、休闲健身、场馆建设来实现体育消费的增加。而反观中国体育产业市场,相关细分领域规模还远远不足。

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对比美国体育产业发展历程,我们发现中国体育产业目前有五大细分市场尚待挖掘。

由此可见,我国在开发体育赛事上还属于初步阶段,欠缺成熟的多元化盈利手段和庞大的消费人群。当然,目前国内也有发展较好的体育赛事,例如CBA、中超等,这些体育联赛是中国体育产业发展路上的先行者和引路人。

而同期美国仅体育广告赞助总支出就高达349亿美元,全世界最大的体育经纪公司CAA和全球体育营销巨头IMG都诞生于美国。不过中国也在奋起直追,根据现在的国家政策和市场发展,未来中国体育中介产业必将被繁荣的职业联赛重塑,体育中介将是中国体育产业中一块巨大的蛋糕,也是增量最多的一块蛋糕。

历史的车轮

目前的美国体育产业,已经发展成为内容丰富、规模庞大的产业。围绕职业体育和大众体育,美国体育产业形成了以赛事运营和健身休闲为上游,体育用品、体育中介、体育场馆、体育传媒、体育博彩等围绕其中的产业链,产业发展已专业化。

多年形成的健康生活的理念早已根植美国人心中。大多数美国人从小就接受、参加各种体育训练与活动,美国青少年在整个学生时期的体育运动时间非常充沛,美国社会从孩童到老年人都已经形成了锻炼身体的意识和氛围,庞大的体育消费市场支撑起了美国体育产业的强盛。

纵观历史,体育产业在美国的迅速发展始于南北战争之后。

历史的车轮永远向前滚动,同样的问题可能会以不同的表现方式发生在不同的时代,以史为鉴,在历史中寻找和借鉴走出困境的出路和做法就成为了迷茫时坚定信心、不走弯路的最佳途径。太平洋对岸的美国是当今世界头号体育强国,头号体育产业强国。窥察美国百年体育产业发展进程,可以从中探寻到对成长中的中国体育产业有益处、有借鉴、有启发的经验、做法、思维以及少走弯路的教训。

另一个因素则是美国体育产业经营治理、运行机制能够准确迎合不同时期、不同年龄、不同诉求的消费者,针对各个时期流行赛事的变化和高科技的升级换代作出调整和改变。

第二次世界大战延缓了美国体育产业的发展脚步,但战后,美国体育产业迎来了又一次腾飞。

当时,电台在美国全国范围内实况播出重大体育赛事,报纸大量报道体育消息,体育明星如同影视明星一样登上银幕,在商品广告中频频出镜。体育赛事票房收入反映出当时美国人对于体育运动的喜爱:1918年,棒球世界系列赛票房收入为179617美元,随后5年里,票房收入逐年攀升,1923年超过了惊人的100万美元,相当于现在3亿美金。以当时工人的周薪来计算,大约相当于现在4~5亿美金。

一方面,市场对场馆有着强烈的需求,另一方面政府把控着大量的场馆资源,这就造成了一种奇怪现象:供不应求的同时大量体育场馆被闲置。不过随着政策的改变和改革的推动,未来,体育场馆经营权和所有权逐步分离,具有丰富运营经验的体育公司在体育场馆市场化管理和经营上更能获得成功,更能胜出。

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